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SEO対策の第一歩は「キーワード選定」から始まります。どんなに良い記事を書いても、検索されないキーワードを選んでしまえば、読者の目に触れることはありません。
しかし、いざキーワードを選ぼうとすると、
「どんな基準で選べばいいの？」「ツールの使い方がわからない」
と悩む人は少なくありません。
実は、キーワード選定には“型”があります。この型を理解し、手順通りに進めれば、初心者でも自信を持ってSEO記事の方向性を決めることができます。
本記事では、初心者の方でも実践できるキーワード選定の基本的な考え方と具体的な手順を、やさしく丁寧に解説します。
SEOにおけるキーワード選定とは？
「キーワード選定」の意味とSEOにおける重要性
「キーワード選定」とは、ユーザーが検索エンジンに入力するであろう検索語（キーワードやキーフレーズ）を調査し、自分のサイトや記事で狙うべき言葉を決めるプロセスのことです。SEOの出発点ともいえるこの作業は、単に“狙いたい言葉を決める”だけでなく、「誰の、どんな疑問や悩みに応える記事なのか」を定義する段階でもあります。
SEOにおいてキーワード選定が重要とされるのは、まず第一にGoogleなどの検索エンジンがページの内容を理解・評価する際の手がかりが「ページに使われている言葉」だからです。Googleは公式の「SEOスターターガイド」でも、ユーザーが検索で実際に使う言葉をタイトルや見出し、本文に自然に盛り込むことを推奨しています。これは、ページの内容がユーザーの検索意図と一致しているかどうかを判断するための重要なシグナルになるからです。
次に、キーワード選定は「誰に、どんな目的で読んでもらうのか」を明確にするためのキーファクターでもあります。たとえば、「カレー 作り方」というキーワードを検索する人は、料理初心者や家庭で作りたい人など、基本的な手順を知りたい段階のユーザーが多いと考えられます。一方で「スパイスカレー レシピ 本格」や「カレー 味が薄い 改善」といったキーワードで検索する人は、すでに何度か作った経験があり、より深い知識や具体的な課題解決を求めているユーザーと推測することができます。
同じ「カレー」というテーマでも、選ぶキーワードによって想定読者の知識レベルや目的がまったく異なります。このように、キーワード選定を通じて「どんな人が」「どんな目的で」検索しているのかを把握することで、記事の内容を適切に設計できるようになります。
このように、キーワードにはユーザーの検索意図が色濃く反映されています。キーワードを正しく選ぶことで、記事の内容をユーザーの意図にぴったり合わせ、検索結果で選ばれる確率（クリック率）を高められるのです。
さらに、キーワード選定はSEO全体の「設計図」とも言えるでしょう。どのキーワードを軸に据えるかで、ページ構成・見出し構成・内部リンク・関連記事の展開までが決まります。
たとえば「SEO キーワード選定」というテーマで記事を書く場合、「検索意図」「ツール」「失敗例」「実践ステップ」などの小テーマを設計する必要があり、これはキーワードリサーチによって初めて導ける情報です。Googleや多くのSEOツール提供企業（Ahrefs、Semrushなど）も、コンテンツ制作の最初のステップとしてキーワード調査を行うことを推奨しています。
逆に言えば、この段階を誤ると、「検索されない」「意図がずれる」「競合が強すぎる」といった問題に直結します。どれだけ良質な文章を書いても、需要のないキーワードを狙ってしまえば誰にも届かず、検索流入ゼロ（＝CV・リード獲得に至らない）という結果になりかねません。
だからこそ、キーワード選定はSEOにおける土台作りとして、最も重要な工程といえるのです。
なぜキーワードが検索順位やアクセス数を左右するのか
検索順位やアクセス数を左右する要因の中心には、常に「キーワード」があります。検索エンジンは、ユーザーが検索窓に入力した言葉と、各ページに含まれる情報との関連性をもとに結果を決定する仕組みを持っています。つまり、どのキーワードでページを設計するかが、そのページが誰に届くかを決める最初の分岐点になるのです。
Googleは公式の「検索の仕組み」の中で、検索順位を決める主要な要素のひとつとして「検索クエリとの関連性」を挙げています。検索エンジンは、ユーザーの入力した言葉を解析し、その意図に最も合致するページを選び出します。その際、ページのタイトル・見出し・本文の中にどのような語彙が使われているかが重要な手がかりとなります。たとえば「スマホ バッテリー 長持ち」と検索されたとき、その語や類似語が自然に使われているページは、Googleにとって「このページはバッテリーの持ちを改善したい人向け」と理解しやすく、関連性が高いと判断されやすくなります。
しかし、キーワードをただ入れれば上位に表示されるわけではありません。Googleは、ページやサイト全体の信頼性（Trustworthiness）や権威性（Authoritativeness）に加え、専門性（Expertise）、そして近年では新たに経験（Experience）の要素も重視しています。これら４つの観点を総称して「E-E-A-T」と呼び、Googleの評価指針の中心に位置づけられています（出典：Google）。
E-E-A-Tとは、単に“正確な情報を書けば良い”という意味ではなく、「その情報が誰によって、どのような実体験や専門知識に基づいて書かれているか」までを含めて信頼性を判断する枠組みです。
たとえば、レシピを紹介する記事であれば、実際に自分で作った料理の手順や完成写真を掲載することで、「Experience（経験）」の信頼性を補強できます。単に他サイトの情報をまとめただけではなく、「この分量だと味が濃かった」「この工程を省くと失敗しやすい」といった実際の体験談を添えることで、「この情報は実体験に基づいている」と読者にもGoogleにも伝わりやすくなります。
医療や金融など専門性の高いテーマであれば、著者の資格や実務経験を明示することで「Expertise（専門性）」が評価されやすくなります。そのうえで、他の専門サイトや公的機関からの参照リンクや引用があると、「Authoritativeness（権威性）」が強まり、記事全体としての「Trustworthiness（信頼性）」も高まります。
このように、E-E-A-Tの４つの要素は独立して機能するのではなく、互いに補完し合ってページ全体の評価を底上げします。つまり、どんなに適切なキーワードを選んでも、経験や専門性が感じられない、あるいは他サイトからの信頼を得ていないコンテンツは、検索エンジンから高く評価されにくいのです。逆に、実体験に基づいた知見や信頼できる根拠を示し、他者からも参照されるような記事は、キーワードの関連性とE-E-A-Tの要素が相乗的に作用し、より上位に表示されやすくなります。
さらに、キーワードはユーザーの行動にも影響を与えます。ユーザーが検索結果の一覧でどのページをクリックするかは、タイトルや説明文（スニペット）の中に自分が検索したキーワードが含まれているかどうかに強く依存します。ページのクリック率（CTR）が高く、ページを開いた後に長く滞在するなどの良好な行動データが蓄積されれば、「このページはユーザーの目的に合致している」とGoogleが判断する材料になります。つまり、適切なキーワードを選ぶことは、単にユーザーから見つけてもらうためだけでなく、選ばれる（クリックされる）確率を高めるためにも欠かせません。
また、検索語の長さや具体性によっても結果は変わります。検索回数の多いワード（いわゆるビッグキーワード）は競合が激しく、新規サイトでは上位を狙いにくいのが現実です。これに対し、少し長く具体的な「ロングテールキーワード」は、検索ボリュームこそ小さいものの、ユーザーの意図が明確で競争も比較的緩やかです。
たとえば、「炊飯器 おすすめ」というクエリより、「炊飯器 一人暮らし 5000円以下」や「炊飯器 保温 まずい 対策」といった複合語のほうが、検索ユーザーの悩みや状況が具体的なため、ページを設計しやすくアクセスの質も高まりやすい傾向があります。Ahrefsの調査では、米国における全検索クエリの94.74％（38億キーワード）は月間検索数が10以下のロングテールキーワードで構成されていると報告されています（出典：Ahrefs）。
このように、キーワードは検索順位やアクセス数に「直接的・間接的な両面から」影響を与えています。適切なキーワードを選べば、検索エンジンにとってもユーザーにとっても関連性の高いページを作りやすくなり、結果としてクリックされて読まれ、ページの信頼性が上がる可能性が高まります。逆に誤ったキーワードを選ぶと、どれほど優れた文章を書いても、そもそも検索されず、誰にも届かないという結果に終わってしまいます。だからこそ、キーワード選定はSEOにおける“戦略設計の核”であり、検索順位とアクセスの双方を左右する最重要の工程と言えるのです。
キーワード選定の基本ステップ
SEOで成果を出すためには、キーワード選定を単なる「語句を探す作業」として扱うのではなく、戦略的に進めることが重要です。ここでは、初心者でも実践できる5つのステップに分けて解説します。
①：テーマ（ビジネス領域・商品）を明確にする
キーワード選定を始める前に最も重要なのは、自分のビジネスやコンテンツがどの分野・商品／サービスを軸にしているかを明らかにすることです。これを曖昧なままキーワード調査に取りかかると「何となくキーワードを探し続けて迷走する」状態になりがちです。しかしテーマを定めておくことで、調査の方向性が定まり、効率的に成果に結びつくキーワード設計が可能となります。
提供価値・強みを言語化する
まず、「自社（or自分）の商品・サービスを、どのようなユーザーに届けたいか」を言語化しましょう。たとえばあなたが「英会話スクール」を運営していると仮定してみます。ここで「オンライン特化」「ビジネス英語」「初心者向け」「30代会社員」など、1つでも強みや切り口を明示しておくことで、キーワード調査時に“どの分野を深掘りすべきか”が明確になります。これは、Google Keyword Plannerの公式ヘルプでも「ビジネスに関連する語句とウェブサイトのいずれかまたは両方を入力」することが第一段階として紹介されています。
ペルソナ設定と検索語彙の想像
次に、具体的なペルソナ（年齢・職業・性別・スキルレベルなど）を設定することで、その人が検索しそうなキーワードを想像しやすくなります。例えば、「30代会社員／英語初級者で、週1回30分レッスンを探している人」というペルソナを想定すれば、「英会話 初心者 ビジネス 週1回」がその人の検索ワードになり得ます。こうした検索する人の姿と関連ワードを明らかにすることで、シードキーワード探しの際にも“このユーザーが使う言葉”という視点を持てるようになります。
コアテーマ（シードキーワード）の仮設定
ペルソナやニーズを整理したら、次に核となる言葉（＝シードキーワード）を決めます。上の例で言えば、「オンライン英会話」「英語 初心者」「ビジネス英語 レッスン」などがそれにあたります。このシードキーワードをベースに派生語・関連語・ロングテールキーワードへと展開していくわけです。「テーマを最初に定める→シードキーワードを仮決定する」ことで、キーワード調査での迷走を防ぎ、調査対象を絞り込みやすくなります。テーマが曖昧だと、本来は「英会話」に関するワードを検討すべきところを、英語教材・英語資格・英語留学など別方向のワードについて無駄に調べてしまう可能性があります。そういった無駄を防ぐために、ペルソナやニーズをベースとしてシードキーワードを仮で決め、それを出発点として派生語・関連語を探していきます。
②：関連キーワードをリストアップする
テーマとシードキーワードを定めたら、次に行うのが「関連キーワードのリストアップ」です。ここでは、自分が想定した語だけでなく、実際にユーザーが検索している言葉を広く収集することがポイントになります。キーワード選定の初期段階で幅広く語彙を洗い出しておくと、後の段階で検索ボリュームや意図を分析する際に抜け漏れが少なくなります。
シードキーワードから派生語を掘り下げる
最初のステップで決めた「シードキーワード」を中心に、語の組み合わせや文脈を変えて派生語を想像してみましょう。テーマが「オンライン英会話」であれば、「英会話 初心者」「英会話 続かない」「英語 話せるようになる方法」など、ユーザーが抱える課題や目的を想像しながら語を変化させます。この段階では、多少関連が薄くても構いません。後の工程でふるいにかけるため、できるだけ多くの候補を洗い出しておくことが重要です。
Googleの「検索の仕組み」によれば、検索エンジンはユーザーが入力する語句の意味を理解し、関連する表現や同義語も評価対象とするとしています。したがって、単語レベルだけでなく、検索意図に近い言葉のバリエーションも広く拾うのが効果的です。
実際のユーザーが使う言葉をツールで取得する
しかし、想像だけでは実際の検索行動とかけ離れた言葉を拾ってしまうことがあります。そのため、実際の検索データを基にしたツールを活用して、「ユーザーがどんな語句で検索しているか」を可視化しましょう。
最も手軽なのはGoogle検索のサジェスト（予測候補）です。検索窓にシードキーワードを入力すると、自動的に関連語が表示されます。これはGoogleが実際の検索データをもとに生成しているため、リアルタイムの検索トレンドを反映している信頼性の高い情報源です（参考：Google）。
もう少し体系的にワードを取得したい場合は、ラッコキーワードのような共起語抽出ツールを使うとよいでしょう。特定の語句を入力すると、Googleサジェストや関連検索を自動で収集し、複合語や質問形式のフレーズ（例：「英会話 続ける コツ」「英語 勉強 毎日 できない」など）を一覧化してくれます。日本語SEOでは、共起語や文脈の違いが特に重要なため、こういったツールでの洗い出しがかなり効果的と言えます。
さらに、Googleキーワードプランナーを活用すれば、検索ボリュームや競合性のデータを確認しながら関連キーワードを取得できます。Googleキーワードプランナーの「新しいキーワードを見つける」機能では、指定した語句やURLをもとに、ユーザーの検索行動データから関連する検索語やフレーズを抽出することができます。想定するキーワードが実際にどのような表現で検索されているかを知ることで、より現実的で成果につながるキーワードリストを作成できるのです。
ノイズとなるワードや無関連語を除外する
リストアップの段階では、なるべくワードを広く拾うことが重要ですが、そのままでは「関連性の薄い語句」や「検索意図が異なる語句」も混ざります。
たとえば「英会話」というキーワードからは、「英会話 カフェ」「英会話 アプリ」「英会話 講師 求人」など、ユーザーの意図が全く異なるキーワードが出てくることがあります。これらを正確に分類・除外することで、狙うべきキーワードがより明確になります。
③：検索ボリュームと競合性をチェック
キーワードを大量に集めたあとは、「どれだけ検索されているか（需要）」と「どれだけ競合がいるか（難易度）」を見極める作業に入ります。
このステップは、“理想と現実のバランス”をとる作業とも言えます。検索需要が高すぎるキーワードは競合が多く、初心者には太刀打ちできません。逆に、まったく検索されていないキーワードでは、どんなに良い記事を書いても読まれないのです。
検索ボリューム（月間検索数）を確認する
まずは、キーワードの検索需要を「検索ボリューム（月間検索数）」で確認します。
最も基本的なツールは Googleキーワードプランナー です。Google公式が提供するツールであり、広告主向けに設計されていますが、SEOのキーワード調査にも広く利用されています。Googleキーワードプランナーで特定のキーワードをフレーズを入力すると、その語句がどのくらい検索されているかの目安を数値で確認可能です。検索数が多い＝必ずアクセスが増えるとは限りませんが、検索数が少なすぎるキーワードでは検索流入を見込むことが難しくなります。
競合性（Keyword Difficulty / SEO難易度）を評価する
次に重要なのが、「そのキーワードで上位を取る難しさ（Keyword Difficulty）」です。
SEOツール各社は、上位ページの被リンク数・ドメイン評価・コンテンツ量などを総合してスコア化しています。Ahrefs は 0〜100の数値でSEO難易度（Keyword Difficulty, KD）を表示し、「11〜30＝比較的容易」「71以上＝非常に難しい」といった目安を示しています（出典：Ahrefs）。
そのほか、Semrushなども同様に難易度指標を提供しており、検索ボリュームと組み合わせて「狙うべきキーワードの優先順位」を判断する際に有効です。特に新しいサイトや個人ブログの場合は、競合性が低い語句を選ぶことで上位表示の確率を高めるというのが一般的な戦略です。
検索ボリューム × 競合性のバランスで選ぶ
上記で確認した検索ボリュームと競合性をもとに、狙うキーワードを検討します。
「検索ボリュームが中程度ある」かつ「競合が激しすぎない」キーワードが最も現実的な狙い目です。初心者や新規ドメインのサイトでは、低～中検索ボリューム × 低～中難易度の組み合わせを狙うとよいでしょう。たとえば、「英会話」よりも「オンライン 英会話 初心者」「英会話 週1 続け方」といった複合語のほうが、検索数は少なくても上位表示のチャンスがあります。
このようなロングテール戦略は、アクセスが少しずつ積み上がり、結果的に安定したトラフィックを生み出す基盤となります。また、Googleも「ニッチな検索語にも価値がある」としており、長期的には多様な検索語を網羅することがサイトの信頼性を高める要因になると示唆しています（出典：Google）。
商用性・収益性の観点も加味する
もしSEOの目的が「集客」や「収益化」であれば、そのキーワードを検索するユーザーが行動を起こす可能性があるかも重要な判断軸になります。
「英会話とは」よりも「英会話 教室 料金」「オンライン 英会話 比較」の方が、明確な購買・申込意図を含んでいます。このようなキーワードを「トランザクショナル（取引型）クエリ」と呼び、コンバージョン（申込・購入）に近いユーザーを獲得しやすい特徴があります。
一方、「英語 勉強 続け方」「英語 モチベーション」などのような情報収集を目的としたキーワードは、インフォメーショナル（情報型）クエリに分類されます。取引型クエリに比べて直接の収益にはつながりにくいですが、見込み顧客との接点づくりに効果的です。
どちらを重視するかは、サイトの目的（収益化・ブランディング・リード獲得など）によって異なります。
④：検索意図（ユーザーの目的）を分析する
どんなにキーワードを集めても、その背後にある「ユーザーの意図（何を知りたいのか、何をしようとしているのか）」を読み取らなければ、成果にはつながりません。
Googleの公式ドキュメントでも、コンテンツはユーザーを第一に考えたものを作成するべきだと繰り返し強調されています。つまり、検索意図の理解とは、SEOにおける“ユーザー満足度の設計”とも言える重要なステップなのです。
検索意図の3タイプを理解する
検索意図は大きく3つのタイプに分類できます。
- 情報収集型：知識を得たい、疑問を解決したい（例：「SEOとは」「キーワード選定 方法」）
- 比較検討型：複数の選択肢を比べ、どれを選ぶべきかを判断したい（例：「SEOツール 比較」「SEO コンサル 料金 比較」）
- 行動・購入型：サービスの申し込みや、商品購入を検討している（例：「SEO コンサル 契約」「英会話 体験 申込」）
検索意図を分類することで、「このキーワードの検索者はどんな段階にいるのか」を可視化でき、記事のゴール設定が明確になります。
SERP（検索結果ページ）を観察して意図を把握する
検索意図を分析する最も確実な方法は、実際にそのキーワードでGoogle検索を行い、上位10〜20件の検索結果（SERP）を観察することです。Googleはユーザー満足度を最も重視しており、上位に並ぶページは「そのキーワードで最も多くのユーザーが満足したタイプのコンテンツ」である可能性が高いからです。
たとえば「SEO ツール 比較」と検索した際に、上位が比較表・ランキング形式の記事ばかりなら、それはGoogleが「比較情報を求める検索意図」と判断している証拠です。反対に、「SEO とは」で解説記事ばかりが並んでいる場合、ユーザーは知識を求めており、比較や購入情報を混ぜると離脱されやすくなると判断できます。
意図に沿ったコンテンツ形式を決める
検索意図を正しく理解したら、それに応じたコンテンツの形式（フォーマット）を決める必要があります。
SERPの観察によって比較意図があると判断されたキーワードに単なる解説記事を出しても、読者は「比較が載っていない」と感じてすぐ離脱してしまいます。逆に、情報収集を意図するユーザーにいきなり購入を促すような内容を提示しても、コンバージョンを獲得することは難しいどころかサイトが忌避されてしまう恐れもあります。
「どの段階のユーザーに向けた記事なのか」を最初に決めて構成することで、クリック率や滞在時間などの行動指標も改善されやすくなります。
意図の混在に注意する
キーワードの中には、「情報を知りたい人」と「購入を検討している人」が混在するケースもあります。
たとえば「SEO コンサル おすすめ」のキーワードを検索するユーザーには、比較記事を求める人と申し込み先を探している人の両方が存在します。こうした場合は、どちらか一方の意図に絞って最適化するか、別記事として分けるほうが成果につながりやすいです。
一つの記事に異なる意図を混ぜすぎると、どちらの読者にも刺さらない曖昧なコンテンツになり、結果的にCTRや滞在時間が低下する可能性があります。
⑤：優先順位をつけて記事構成に落とし込む
ここまでで、キーワードの収集・評価・意図分析が完了しました。最後に行うのは、それらをもとに「どのキーワードから記事化するか」を決め、構成へと落とし込む工程です。
このステップでは、検索されやすく、検索意図に合致し、サイト全体で重複しないキーワードを見極め、戦略的に配分していきます。
メインキーワード・サブキーワードの決定
まず、絞り込んだキーワードの中から、記事の中心となる「メインキーワード」を1つ選定します。これはページ全体の主題を示す言葉であり、タイトル（H1）・冒頭文・メタディスクリプションなどに必ず自然な形で含めるのが基本です。
一方で、メインキーワードに関連する語句（サブキーワード）は、H2・H3見出しや本文中で補助的に使いましょう。Googleはキーワードそのものだけでなく、キーワードに関連する語句や文脈を含んだコンテンツを評価すると示しています。（出典：Google）これに従うならば、単一の語に過度に依存するよりも関連性のある語句を文脈的に配置するほうが評価されやすいと考えてよいでしょう。
たとえば「SEO キーワード 選定」をメインにするなら、サブキーワードとして「検索意図」「ボリューム 調べ方」「競合性」などを散りばめると、より包括的な内容にすることができます。
キーワードマッピングをする
キーワードを集めたあとに最も多い失敗は、複数の記事が同じキーワードを狙ってしまう（カニバリゼーション）ことです。これを防ぐためにキーワードマッピングを行いましょう。
キーワードマッピングとは、「どのキーワードをどのページで狙うか」を一覧表で整理すること。サイト全体でテーマが重ならないように整理すれば、検索エンジンがそれぞれのページの役割を明確に理解しやすくなります。「ページURL／メインキーワード／検索意図／サブキーワード」を表にまとめておくと、新たな記事を制作する際にもキーワードの重複を防ぎながら進められます。
記事構成（アウトライン）の設計
次に、決定したメイン・サブキーワードをもとに見出し構成（H2・H3）を設計します。この工程では、「読者の理解が自然に深まる順番」と「検索エンジンが論理構造を把握しやすい順番」の両方を意識することが重要です。
Googleは公式ガイドで、タイトルや見出しはページの内容をわかりやすく表すように構成することを推奨しており（出典：Google）、論理的な構成はユーザー体験の向上にも直結します。また、見出しごとに「どの検索意図を満たすか」を整理しておくと、コンテンツ全体の網羅性を保ちやすくなります。
優先度スコアをつける
収集したキーワード群には、「検索ボリューム」「競合性」「意図との親和性（自サイトのテーマとの合致度）」を掛け合わせた優先度スコアを設定しましょう。
以下のような基準を用いると判断しやすくなります。
- 検索ボリューム：需要の多さ（数値が高いほど潜在流入が多い）
- 競合性：上位表示の難易度（低いほど狙いやすい）
- 記事意図との親和性：記事の目的との一致度（高いほどCVに近い）
これらを簡単に数値化し、総合スコア順に記事化していくと、リソース配分の精度が上がります。
内部リンク・派生コンテンツ構想
メインキーワードの記事を中心にサブキーワードや派生トピックの記事を連携させて、内部リンク構造（トピッククラスター）を作りましょう。
この内部構造がしっかりしていると、検索エンジンは「このサイトは特定のテーマに専門性がある」と判断しやすくなり、結果的にE-E-A-T評価の向上にもつながります。たとえば、「SEOキーワードの選定」→「検索意図の分析」→「記事構成の作り方」のように各記事をリンクでつなげば、自然な学習導線が生まれてユーザー体験も向上します。
キーワード選定でやってはいけない NG例と注意点
キーワード選定は正しく行えば SEO の成果を押し上げますが、誤ると効果が出ない、あるいは逆効果になることもあります。ここでは初心者が陥りがちなNG例と、それを避けるための注意点を紹介します。
ビッグキーワードばかりを狙う
検索ボリュームの大きいワード（「SEO」や「マーケティング」「ダイエット」など）は、一見すると多くの人に検索される魅力的なキーワードに見えます。
しかし、こうした単語は競合が極めて激しく、検索上位はほとんどが大手企業サイトや長年運営されている高評価ドメインによって占められています。新規サイトや個人ブログがこの領域で上位を取るのは現実的に難しく、仮に質の高い記事を書いても検索結果の下位に埋もれてしまう可能性が高いのです。
一般的なショートテールキーワード（1〜2語の単語）は、上位表示に必要な被リンク数やドメイン評価が非常に高く、初心者が取り組むには不向きとされています（出典：Ahrefs）。さらに、こうしたビッグキーワードは検索意図が広すぎるため、ユーザーの目的が曖昧になりがちです。結果として、どの読者にも刺さらない一般論的な内容になってしまい、CTRや滞在時間も伸びにくくなります。
Googleも、コンテンツ制作の際には検索エンジンではなくユーザーの目的を最優先に考えることが推奨されています（出典：Google）。つまり、単に人気のあるキーワードを狙うのではなく、“誰のどんな悩みを解決する記事なのか” を明確にしないと評価されにくいのです。
このケースに対する現実的で効果的なアプローチは、「中〜下位語」つまり複合語・長尾キーワードを中心に狙うことです。「SEO」ではなく「SEO キーワード 選定 方法」や「SEO 初心者 記事構成」、「ダイエット」ではなく「ダイエット 食事 30代 女性」など、より具体的な語句を組み合わせることで、ユーザーの検索意図が明確になります。
このようなロングテールキーワードは検索数こそ少ないものの、競合が緩やかで上位化しやすいのが特徴です。また、検索するユーザー自身が「具体的な行動意図」を持っていることが多く、結果としてCVにもつながりやすくなります。
戦略としては、まずはロングテールキーワードでアクセスを着実に積み上げ、記事数と信頼性を高めてから、段階的により大きなキーワードに挑戦するのが理想的です。検索ボリュームの大きさよりも、「自分のサイトがどの検索意図に対して最も価値を提供できるか」という視点でキーワードを選ぶことが、SEOを安定的に成功させる近道になります。
検索ニーズがほとんどないキーワードを選ぶ
誰からも検索されないキーワード（検索ボリュームが極端に低い語句）を選んでしまうと、どんなに丁寧に記事を書いても、ユーザーの目に触れることはほとんどありません。オリジナルの造語や業界の一部だけで使われる専門用語を記事タイトルにしても、そもそもその言葉で検索する人がいなければ、検索結果に表示されてもクリックされる可能性は極めて低くなります。
こうした失敗を防ぐには、感覚ではなくデータで検索ニーズを確認する習慣が重要です。最も手軽に使えるのが Googleキーワードプランナーで、「平均月間検索数」の項目を見れば、そのキーワードがどの程度検索されているかの目安を把握できます。
ただし、月間検索数が少なくても、明確な検索意図があるニッチワードであれば価値があるケースもあります。「BtoB SaaS SEO 事例」など、検索数は少なくても明確な目的を持つ層が検索するキーワードは、CV率が高くなる傾向があります。そのため、「検索数ゼロ＝除外」ではなく、“ターゲットの具体性”と“検索数のバランス”を見て判断するのが理想的です。
SEOにおけるキーワード選定は「誰がどんな目的で検索しているか」を軸に考えるべきものです。データとユーザー理解を組み合わせることで、見込みのないキーワードに時間を費やすリスクを避け、少ない記事でも成果を出せる戦略的な選定が可能になります。
検索意図を無視したキーワードを使う
SEOで成果を上げるうえで最も重要なのは、「ユーザーがそのキーワードで何を求めているのか」を正確に読み取ることです。ユーザーが「○○ 比較」と検索している場合、求めているのは複数サービスの違いや料金表、口コミなどの比較情報となります。それにもかかわらず、記事の内容が「○○とは？」という一般的な解説や自社サービスの宣伝に終始していると、ユーザーの期待を裏切ることになり、ページを開いてもすぐに離脱されてしまいます。
Google検索品質評価ガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）でも、ユーザーの検索意図を満たさないページは「Needs Met（ユーザーのニーズ充足）」評価が低くなるとされています（出典：Google）。また、Google検索セントラルの公式ガイドでも、「ユーザーが求めている内容を的確に提供すること」が高品質コンテンツの要件であると明示されています（出典：Google）。
つまり、検索意図を読み違えた記事は、ユーザーからも検索エンジンからも満足度の低いページとして扱われ、評価が下がる可能性があるのです。
検索意図を正しく理解するための最も確実な方法は、実際にそのキーワードでGoogle検索を行い、検索結果（SERP）を観察することです。上位10件前後のページを確認すれば、Googleが「このキーワードでどんな内容を求めるユーザーが多いと判断しているか」が明確に見えてきます。こうした観察を通して、「比較型」「解説型」「体験談・事例型」「購入・申込型（LP型）」といった記事のスタイルを決定することが重要です。
検索意図を丁寧に分析し、それに沿った記事形式と構成を設計することで、CTR（クリック率）や滞在時間などのユーザー行動指標も自然と改善されます。結果として、検索エンジンに対しても「このページは検索者の期待に応えている」という明確なシグナルを送ることができ、長期的な評価向上につながります。
検索意図を混在させてしまう
1つの記事の中に、まったく異なる検索意図をもつキーワードを詰め込みすぎると、コンテンツ全体の焦点がぼやけてしまいます。
たとえば、「SEO キーワード 選定」「SEO ツール 比較」「内部リンク 方法」といった複数のテーマを1本の記事で扱おうとすると、記事の主軸が定まらず、「結局このページで何がわかるのか」を読者が理解しにくくなります。結果として、ユーザーは途中で離脱しやすくなり、検索エンジンに対しても「このページの主要テーマが何か」を正確に伝えられません。
この問題を避けるためには、1つの記事につき、1つの検索意図に絞るという原則を守ることが重要です。各記事は「メインキーワード」とその派生語（サブキーワード）に焦点を当て、その意図を徹底的に掘り下げる形で構成します。「SEO キーワード 選定」という意図の記事では、ツール比較や内部リンク設計などの話題は深追いせず、別記事として独立させる方が理想的です。
このように「1記事＝1意図」の原則を守ることで、ユーザーにもGoogleにも“わかりやすい情報体系”を提示でき、評価されやすい構造になります。
キーワードを表面的に含めるだけ
キーワードを不自然に詰め込み、「タイトル」「見出し」「本文」すべてに繰り返し挿入するような行為、いわゆるキーワードスタッフィング（Keyword Stuffing）は、かえって逆効果です。文章の読みづらさを生むだけでなく、Googleから「スパム行為」として扱われるリスクがあります。
「キーワードを入れればSEOに強くなる」という旧来の発想はすでに通用しません。昨今の検索アルゴリズムは文脈や意味のつながりを理解できるため、表層的なキーワードの出現頻度ではなく、「文脈として自然であるか」「検索意図を的確に満たしているか」が評価の基準になっているのです。
キーワードは「入れること」よりも「どう使うか」が重要です。まずは、ユーザーがそのキーワードを検索した背景や目的を理解し、自然な文脈の中で違和感なく登場させることを意識しましょう。
「SEO キーワード 選定 方法」というキーワードを使う場合、文中で何度も同じフレーズを繰り返す必要はありません。一度タイトルで明示したうえで、本文中では「キーワードの選び方」「SEO対策のための調査ステップ」など、意味の近い言い換えを用いれば十分です。
見出しや本文を設計するときは、「検索エンジンに伝える」よりも「読者に伝える」ことを最優先に考えること。そのうえで、キーワードはあくまで“補助的な手がかり”として活用するのがGoogleが推奨する現代的なSEOライティングの基本姿勢です。
まとめ
本記事では、SEOにおけるキーワード選定の基本プロセスから、実際の調査手順、ツールの使い方、そして避けるべきNGパターンまでを体系的に解説しました。
改めて強調しておきたいのは、キーワード選定は「よく検索される言葉を探す作業」ではなく、ユーザーの意図と自社の価値をつなぐ設計行為”だということです。どんなに優れた文章やデザインを備えたページでも、ユーザーが検索しない語句を選んでしまえば、そもそも見つけてもらうことができません。逆に、ユーザーが本当に知りたいテーマ・悩み・目的を的確に捉えたキーワードを選べば、自然と検索流入が増え、サイト全体の評価も高まります。
キーワードを“数字”ではなく“人の行動”として理解できるようになると、SEOは一気に実践的で成果の出やすいものへと変わっていくでしょう。